Beauty by Abena.I vise non seulement à créer et vendre des produits cosmétiques abordables, confortables et pertinents pour répondre à tous les horizons, mais également à créer une expérience d'apprentissage tout en utilisant le maquillage. Cela se fait en créant des produits de maquillage pour les débutants, les utilisateurs avancés en maquillage et ceux du milieu. La devise de cette ligne de maquillage est une citation anonyme qui dit « Soyez votre propre genre de beauté ». La beauté ne doit pas nécessairement être définie par ce qui est attrayant à l’extérieur. Une personne peut croire qu’elle est belle en fonction de son nom, de sa culture, de sa vocation et de bien d’autres aspects. Personne ne peut enlever un tel sentiment de beauté à une personne. La PDG espère que les looks créés avec ses produits complèteront la beauté intérieure et extérieure de la personne.